Környezetvédelmi kampányolók elfogultsággal vádolták az Egyesült Királyság reklámfelügyeletét, amiért megdöntött egy határozattervezetet, amely megtiltotta egy sárral fröcskölt Land Rover Defender terepjáró reklámozását, miután korábban azt mondták, hogy az „társadalmilag felelőtlen” vezetésre ösztönöz. „kárt okozni a sérülékeny élőhelyeken”.

Az országos újsághirdetésben egy védő egy erdőben szerepelt „Az élet sokkal jobb korlátozások nélkül” címmel. A hirdetést kísérő szöveg szerint a 4×4-es képes „szinte bárhová elmenni és bármit megtenni. Ha elvisz egyet egy hosszabb tesztvezetésre… a szabadság teljesen új világa vár rád.”

A Reklámügyi Szabványügyi Hatósághoz 96 panasz érkezett, köztük több környezetvédelmi kampánycsoporttól is, miszerint a hirdetés társadalmi jellegű. felelőtlen az ökológiailag érzékeny környezet tönkretételét okozó magatartás bátorításáért és elnézéséért, és káros volt a környezetre.

A Jaguar Land Rover, a Defendert Szlovákiában építő indiai tulajdonú autógyártó szerint a jármű egy erdőben kialakított pályán ábrázolták, és a Covid-19-korlátozások enyhítése után a nagyobb szabadságra, nem pedig a felelőtlen vezetési magatartásra helyezték a hangsúlyt.

A panaszosokkal megosztott ajánlástervezetben az ASA , amely szeptemberben azt mondta, hogy visszaszorítja a környezetileg felelőtlen magatartásra ösztönző marketinget, kimondta, hogy a hirdetést be kell tiltani.

„A hirdetés összbenyomása azt sugallta, hogy a jármű minden korlátozás nélkül vezethető az ökológiailag érzékeny és off-road környezetben, például erdőkben, ahol ez valószínűleg károsítaná a veszélyeztetett élőhelyeket és a növényzetet” – közölte az ASA.

„Úgy gondoltuk, hogy a hirdetés bátorította és elnézi a jármű ökológiailag érzékeny környezetet károsító, ezért társadalmilag felelőtlen használatát.”

The national newspaper ad in full
Az országos újsághirdetés teljes terjedelmében

Azonban a végső kijelentkezés a Az ítéletet az ASA 12 tagú tanácsa hozza meg, akik közül nyolcat „függetlennek” tekintenek a médiaipartól. A tanács dönti el, hogy a hirdetések megszegték-e a hirdetési szabályokat .

A szerdán közzétett végső határozat megfordította az ajánlástervezetet, és megsértette a hirdetést az Egyesült Királyság hirdetési szabályainak megsértésével kapcsolatban, mondván, hogy a hirdetőknek „vigyázniuk kell”, amikor ökológiailag érzékeny környezetben, például erdőkben ábrázolják a járműveket.

Hozzátette, hogy a hirdetésben szereplőhöz hasonló aszfaltozatlan utak sok vidéki területen gyakoriak, és a 4×4 a járművek „létfontosságúak lehetnek azokban a közösségekben”. „Ezért úgy ítéltük meg, hogy a hirdetésben szereplő járművet nem használták felelőtlenül… és a hirdetés nem volt társadalmilag felelőtlen” – zárta az ASA. „Nincs szükség további lépésekre.”

Robbie Gillett, az Adfree Cities kampány tagja, aki panaszt nyújtott be a hirdetéssel kapcsolatban, azt mondta: „Az ASA tanácsa túl szűken értékelte ezt a tartományt A Rover hirdetése, és nem látta szélesebb képben az éghajlati válság súlyosbodását, a SUV-k városi tulajdonának növekedését és a levegőszennyezés halálos növekedését.

A felügyelő szervezet azt mondta, hogy az ASA tanácsa megállapította, hogy A hirdetésben szereplő állítások a Covid-19 korlátozására vonatkoztak, nem a környezetre. „A tanács független, ügyelve arra, hogy döntéseink pártatlanok legyenek” – mondta egy szóvivő. „Elhatározták, hogy a fogyasztók az „Az élet sokkal jobb korlátozások nélkül” szlogenként foghatók fel, amely a Covid-19-zárlat korlátozására utal, nem pedig a környezetre. Azt is megállapították, hogy … nem volt egyértelmű, hogy a jármű határozottan terepen közlekedett, illegálisan vagy felelőtlenül.”

Az ASA külön határozatban tiltotta meg az alkalmazáson belüli hirdetést egy A Gold and Goblins nevű mobiljáték, amely „bagatellizálta és elnézte a családon belüli erőszak súlyos és érzékeny témáját”. A hirdetés tartalmazott egy videót, amint egy nő játszik a mobiltelefonján, miközben egy férfi a háta mögött felkapott egy széket, és hátrahúzta a feje fölé, mintha meg akarná ütni vele.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük